主流媒体要在新媒体阵地主动作为

2013-02-05 09:53:29    来源:新华社    作者:姜微

近日,中共中央政治局委员、钱柜娱乐官网委书记韩正在媒体走访调研时表示,公信力产生影响力,影响力决定引导力。他强调,新形势下主流媒体必须要有转型发展的紧迫感,积极研究和把握新媒体发展规律,探索新媒体和传统媒体相融合的传播方式,创新报道模式和表达方式,在新媒体主阵地上有所作为。

韩正同志的这番讲话引起业内外普遍共鸣。当前,新媒体快速发展的态势,正在使传播格局发生深刻变化。主要依靠传统理念和方式进行传播的主流媒体面临巨大挑战。是被动应付,还是主动出击?已经成为一个重大的课题,某种程度上考验着我们的执政能力建设。

主流媒体担负着传播好党和政府声音、反映好人民群众心声,加强舆论监督、推进实际工作等重要职责,是党和政府与人民群众密切联系的重要纽带和桥梁。“在新媒体主阵地上有所作为”的要求,体现了为政者洞悉变化、尊重事实、尊重规律的客观态度和务实精神。

党的十八大提出,形势的发展、事业的开拓、人民的期待,都要求我们以改革创新精神全面推进党的建设新的伟大工程,全面提高党的建设科学化水平。在新的传播格局下,新媒体的影响力越来越大,甚至已经成为“民间舆论场”的主导阵地。主流媒体必须切实增强紧迫感,顺势而变、主动而为,积极研究和把握新媒体发展规律,尽快抢占新媒体主阵地。

公信力决定影响力。毋庸置疑,新媒体正在对监督政府、改善管理、服务群众发挥着日益重要的作用;同时,也给人民群众提供了表达诉求的新平台。主流媒体要在新媒体阵地有作为,就必须积极创新报道模式和表达方式,用人民群众喜闻乐见的途径和方法,用“接地气”的短话、实话、新话增进与群众的交流和互动,使宣传舆论工作覆盖更广泛,引导更及时,说理更充分,手段更生动,挖掘更深入,真正起到春风化雨、润物无声的效果。惟其如此,主流媒体才能真实传递党和政府的声音,增强党的理论路线方针政策在人民群众中的亲和力、感召力,使之得到最广泛的信服和认同,从而使“官方舆论场”与“民间舆论场”最大程度地互动、共鸣、重合。

一年多来,上海根据网络等新媒体在群众中覆盖面、影响力持续扩大的新形势,由官方微博“上海发布”上线为契机,带动各级政府、委办局、公共服务机构等的2000多个政务微博共同发展,以公信力为先,讲真话、道实情,主动发布权威信息,及时回应群众关切,粉丝量持续攀升至3000多万人次,已成为全国政务微博领域影响力最大的平台之一。这一成功的探索,值得各地借鉴。

作为新形势下党和政府联系群众、服务群众的重要途径和方法,占领和运用好新媒体阵地,确保媒体公信力,既是党和政府坚持群众观点、践行群众路线的具体体现,也是主流媒体的职责所在和生存之道。如果主流媒体因循守旧、故步自封,对社会热点问题装聋作哑,或者跟在新媒体后面做“印刷体的微博”,只会离人民群众越来越远。长此以往,主流媒体不仅会在舆论场上失言失语,失去公信力,从而丧失主阵地,更罔谈影响力、引导力,最后恐怕连生存都会有危机。

影响力决定引导力。公信力是产生影响力的前提和基础,而强大的影响力,则是提高引导力的支撑和保障。提高舆论引导能力,关键要处理好服务群众与引导群众的关系;处理好客观真实与价值取向的关系,在客观真实的报道中积极体现社会主义核心价值体系所代表的正确价值取向,真正起到激浊扬清、匡正祛邪的作用;处理好正面报道与舆论监督的关系,实现新闻舆论的正确有效引导。当前,我国面临着复杂严峻的外部环境和改革发展稳定的繁重任务,各种思潮观点在新媒体上不断交融交锋,舆论生态环境呈现出多元化、即时性和多样性。抢占新媒体、善用新媒体,切实改进传播方式方法,完善各类媒体相互协同的格局,才能处理好三个关系,进一步做大影响力,才能牢牢掌握宣传舆论的主动权、主导权。

习近平总书记指出,要以能力建设为重点,着力提升做好新形势下群众工作能力,着力提升维护社会公平正义能力,着力提升新媒体时代社会沟通能力,着力提升科技信息化应用能力。主流媒体应进一步树立高度的责任感和使命感,切实转变思路,把握规律,在新媒体阵地勇于创新,敢于实践,善于作为,不断维护公信力、提升影响力、增强引导力,为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”提供强大的舆论动力。

(原载《新华每日电讯》)

 

 


 

责任编辑:洪卫林
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